Le merchandising de gestionClarification, un voeu pieux. Donc rationalisation, encore un voeu pieux mais pas irréalisable. Une nécessité pour certaines enseignes, à condition de procéder à l’analyse des attentes du consommateur. En effet, toutes les décisions relatives à la construction d’un assortiment doivent découler des actes du consommateur acheteur, le juge de paix en la matière, qui sanctionne ou avalise les choix de référencement des “référenceurs” des centrales, et des industriels prolifiques en matière d’innovations. Le client, dans notre société de l’hyperchoix, souhaite bien sûr le choix, mais le bon choix ne rime pas avec profusion sinon le risque de perte de lisibilité de l’assortiment et de la clarté du linéaire guette. [...]